【设计纵横观】品牌设计调研本质到底是什么？
发布者：华鼎纵横
发布时间：2018-05-17 16:38:58
浏览次数：
概述：青岛华鼎纵横营销策划有限公司坚守信条，做青岛品牌设计，从调研入手，以策略为导向进行品牌设计风格创作，坚持“聚焦”：对行业的聚焦、对专业的聚焦、对客户的聚焦，始终坚信，没有调研就没有发言权。那么，今天和您一起来聊聊，关于品牌设计前的调研，目的何在？重心何所？……
青岛华鼎纵横营销策划有限公司坚守信条，做青岛品牌设计，从调研入手，以策略为导向进行品牌设计风格创作，坚持“聚焦”：对行业的聚焦、对专业的聚焦、对客户的聚焦，始终坚信，没有调研就没有发言权。那么，今天和您一起来聊聊，关于品牌设计前的调研，目的何在？重心何所？
品牌设计调研的目的是找参考求启发，绝不可作决策依据
不论是甲方还是乙方，都容易走入这样的一个误区，品牌设计策划前先调研，目的是将结果当成决策依据，虽然有大量的分析数据：销售额、市场份额、用户分布、用户喜好……等等 ，最终往往得出一个结论，使得决策者看完后感觉“正合我意”，从而更坚定了决策的信心。
在这里，华鼎纵横营销策划顾问团带您反观一下，您得到的这个结果来自哪里，调研的全面性够不够？有没有存在“盲人摸象”的情况，市场这头大象是否摸全了，存不存在“断章取义，各取所需”？调研数据可以参考，但不能涵盖全部，直接决策。经营企业并非科学公式，而是一门多变的艺术，要善于从多变中指找规律寻重点，不盲目依附片面的数据。
品牌设计调研应走入现场，绝不可闭门造车
华鼎纵横营销策划的原则是，要设计先调研，要调研入现场。品牌设计的策略依据来源于调研，调研从来都是定量的调研报告，因为缺失了现场的“语境”则缺少了最有价值的东西，我们坚信，一切真理存在于现场。品牌设计策划前的调研，一定要走入现场，看到销售现场的环境，商品的陈列，消费者的一举一动，产生购买的过程，甚至了解使用过程等等。避免因为没有看到消费者对商品的处置评价交流的过程，而得到刻板的数据报告就得到结论。
青岛品牌设计调研的关键点是：从现场找到消费的戏剧性，戏剧，最不可缺的几大因素分别为：时间、地点、人物、过程、情绪，任何因素缺一不可，全部都应历历在目，做到脑海中有故事，故事中有数据，才能使品牌设计的这部大戏生动起来。不去现场，闭门造车也许可以造出车来，但这辆车绝对是徒有华丽的外表，一经市场的大锤检验，则分分钟散架。所以说，品牌设计调研应该是从生动的现场找回生动的数据，而不是生硬的分析出来的，它需要我们对消费和生活的细致而深入的观察，我们要找到顾客消费的理由，挖掘出您消费的内心纠结，而不是直接用考卷去问。
品牌设计调研应深入行业历史，绝不可浅尝辄止
华鼎纵横营销策划顾问团发生，很多企业主都有着强烈的学习态度，大家学习成功企业，学习商学院课程，这些学习多多少少都离不开世界500强等的成功案例。就连做青岛品牌设计调研，企业主们也会建议，我要做和苹果一样的设计风格; 要做LV; 向可口可乐学习；向一切的大品牌学习！不得不说，一味的照抄仿照是一个大误区，每个企业所处的市场环境与发展阶段都不同，只浅显的学习了几个案例就迫不急待去模仿，势必耗费无谓的精力，大品牌的最大问题并非是他们做什么都是对的，而是知道自己不能做什么，大品牌也仍在不断成长与发展，甚而大品牌也会出现做什么也并不知道对不对的情况。那么，我们再学习苹果，学习微软，可能学到的都是误会。
华鼎纵横团队所做的品牌设计调研是将其看成一门历史学，每个成功的品牌在行业历史中应可见其闪光的策略，关键的举措。我们学习则应学到策略，看到行业本质，尽量挖掘实力相当的对象，观其策略，不断总结。
以上是青岛华鼎纵横营销策划做青岛品牌设计调研的方法，我们不提供定量数据，我们追求的是消费的故事，深挖行业的财富，进而得到创意启发，做决策参考，这才是品牌调研的深刻本质所在。
本文为华鼎纵横营销策划原创文章，未经允许，不得转载。
