【设计纵横观】企业家：我做广告设计推广有何用？
发布者：华鼎纵横
发布时间：2018-05-17 11:51:30
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概述：今天要聊的话题，是一个严肃的话题，是品牌的重要组成部分-广告。在整体品牌及营销体系中占据着非常重要的地位。想谈这个，主要是最近陆续有客户在关注“广告无用论”，对“广告设计”表示出可有可无的态度。究竟，青岛广告设计还要不要再做？广告还要不要再推？……
今天要聊的话题，是一个严肃的话题，是品牌的重要组成部分-广告。在整体品牌及营销体系中占据着非常重要的地位。想谈这个，主要是最近陆续有客户在关注“广告无用论”，对“广告设计”表示出可有可无的态度。究竟，青岛广告设计还要不要再做？广告还要不要再推？
重新审视-年轻人都不爱看广告了，为何还要打广告？
“广告无用论”并非是近几年兴起的观点，而是从商业出现，一直到营销学形成，广告的罪恶性是如影随行的，同时，广告无心脑血管论观点一直存在，它并不属于哪个时代特有，广告设计无意义的观点也随广告无用论一并前行。
并非是当前的年轻人不爱看广告了，那么谁爱看广告呢？中年人？老年人吗？或者是孩子？答案显而易见，没有人爱看广告(咱这里不讨论微电影小广告哈)。而且，主动性的播放的广告对于受众群体是一种强制告之行为，多数人对广告内容印象不深，甚至不会产生印象。但是为什么我们熟知的大企业大品牌还在一如既往的重视广告设计、广告推广，不惜重金将广告打在最贵的地方，难道这些企业管理者决策人没有听过广告无用论？
认清本质-广告的评判标准并非受众喜欢不喜欢看
广告到底是什么？广告，是一种信息服务，更通俗讲，就是找到你的消费爱众所在的地方，在那里告诉他们，你有一个商品能满足他们需求。所以，对于广告的评判标准并非是受众是否喜欢，而是信息是否到达。判断广告效果的是广告到达率、传达率，还有另一方面是仪式性。爱不爱看是大家看广告的理由之一，还有其它理由，例如我们需要购买时，则会关注广告。
广告创意评判标准：要告诉受者你是谁
华鼎纵横营销策划团队对青岛广告设计创意的评判标准分享如下：
1：我是谁（这个品牌是谁，叫什么 ）？
2：我可以做什么？或是建议你需要你做什么？
3：你是否愿意参与进来？
4：原因动力是什么？
结果很多广告在第一条上就难以达标，很多企业主谈到青岛广告设计创意，都在刻意追求高逼格，提出疑问说：把广告做成别人喜欢看的样子，再逐渐露出产品是不是一个最佳方案。这样的思路之后，则要考虑看不懂的、流失的人群，做广告一定要做受众都能看懂的广告，太高端太玄乎只会适得其反。
对于受众群体，购买是一个选择的过程，品牌广告则是帮受众缩短选择时间，给予他选择的理由。优先亮出我是谁，优先直白的给消费者以购买理由，才能有机会影响消费者快速决策 ，进而优先被购买，这是做广告的目的所在。
明白原理-广告设计有没有可能一本万利
华鼎纵横营销策划对于青岛广告设计创意推广的宗旨是：有效的广告才是真广告。什么样的广告设计推广是起效果的广告，我们究其原理，当然不是喜欢不喜欢来判断，而是要看这只广告的信息对你有没有产生影响。就如脑白金广告，有多少人在诟病这一对老头老太太，就说明有多少人接受到了收礼只收脑白金的信息，当过年过节需求产生时，选择是自然而然的事情。当然，如果我们可以打造让消费者喜欢的广告，再进而传播，效果则事半功倍。所谓做一本万利的广告，华鼎纵横给出的方法则是，把广告设计创意放入品牌系统里来，将所有事当作一件事来做，从品牌战略、品牌设计、品牌广告，……一步步来积累，确保每个动作都在为品牌资产的积累助力，那么，这一次的青岛广告设计创意，不仅是一个项目，同时，是品牌的长效投资，这才是真正的降低品牌建议成本，一本万利。
