品牌设计策划团队论品牌，品牌即烙印？

发布者：华鼎纵横发布时间：2018-05-17 17:11:40 浏览次数：

概述：青岛品牌设计策划的核心打造是什么？品牌！品牌在现在的提及率可谓流行不衰，出门遇到的每个人，营销人、广告人、销售员、卖烤串的，摆地摊的……都把品牌挂在嘴边，你会发现，几乎是所有人都在谈论品牌，或正在准备谈论品牌。……

青岛品牌设计策划的核心打造是什么？品牌！品牌在现在的提及率可谓流行不衰，出门遇到的每个人，营销人、广告人、销售员、卖烤串的，摆地摊的……都把品牌挂在嘴边，你会发现，几乎是所有人都在谈论品牌，或正在准备谈论品牌。
可现实呢，真正懂品牌的人是屈指可数的，这里我们不讨论品牌设计策划，单单“品牌”一词，有些“专家”讲起来都会云里雾里，不知所云。使得很多新手和想做品牌创品牌的企业主，走了歪路，且不知所踪。
品牌，究竟是什么？华鼎纵横品牌设计策划团队给您一个基本的概念切入点，我们一起结合流行说法，得到更清晰、简单明了的定义，供同有困惑的人参考。
首先，我们来看一个杯子
青岛品牌设计策划配图-杯子

同样的一个杯子
加上这个logo, 就可以身份翻倍。
这就是品牌的力量！

品牌，就是同样的产品，可以让你比其它人卖的贵，卖的好，卖的更久。

我们再看大师们对品牌的解读定义：

传统营销之父—菲利普科特勒
品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
华鼎纵横：“品牌就是区别竞品的商标”，真的如此浅显吗？

广告教皇—大卫奥格威
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
华鼎纵横：“公式感强烈，对品牌的感知反而更乱了”

定位营销大师—艾里斯&杰克特劳特
品牌就是代表某个品类的名字，当消费者有相应需求时，立即想到该这个名字，才算真正建立了品牌。
华鼎纵横：品牌就是做品类第一？

我们综合以上大师的定义和基本概念，具象化来理解：
品牌
对应了两个字：
烙印
一句话总结则是
产品在消费者心智中打上的烙印
无烙印，无品牌。
（请持续关注华鼎纵横营销策划品牌设计策划团队对品牌本质的剖析，请期待下篇《烙印浅，品牌弱；烙印深，品牌强》）

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