青岛广告设计公司论互联网时代Big Idea已过时
发布者：华鼎纵横
发布时间：2021-03-21 08:10:06
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概述：客户的市场感知是最敏锐的，华鼎纵横青岛广告设计公司曾得到某国际知名快消品牌媒介营销负责人透露：“不可否认，4A公司可以给出很好的想法和创意，但是真正高效的执行还得仰仗本土的如青岛广告设计公司，他们更的更接地气，效率更高是我们需要的……
奥格威曾经说过：没有大创意的广告犹如在黑夜里海上驶过一艘船一样无声无息。青岛广告设计公司项目组对于奥格威仰慕尊敬，他是不世出的巨匠，很多语录都成为传世经典，直到今天Big Idea在广告创意、广告设计及企业logo设计中依然珍贵有效，但不可否认的是，那些“高大上”的创意已不那么流行。
在消费者全面觉醒的互联网时代，“高大上”难免给人以梳理离，他们更喜欢”接地气、说人话”的内容，再次，青岛广告设计公司项目组判断Big Idea往往则意味着高成本大制作，一经媒体发布，不管市场反响好坏，企业不把成本已经是覆水难收，如果广告创意需要调整或修正，则意味着成本的巨额增加；最后，传统作业模式下Big Idea的推导和成型基本都是来自广告公司方，整个过程消费者几乎没有参与，这在一定程度上预示着后期传播则难以与其形成强有力的连接关系和互动，更遑论消费者主动参与企业内容创造推波助澜了。
客户的市场感知是最敏锐的，华鼎纵横青岛广告设计公司曾得到某国际知名快消品牌媒介营销负责人透露：“不可否认，4A公司可以给出很好的想法和创意，但是真正高效的执行还得仰仗本土的广告公司，他们的创意或许没有4A公司那么“国际化”，但他们更的更接地气，效率更高是我们需要的。他们的反映速度更快，比如社交平台的一些日常内容我们通常会交由本土广告公司来打理”。快，成了目前客户企业的硬需求。青岛广告设计公司项目组同事整理某4A公司创意总监接受访谈时坦言：我们不够灵活，不够迅速，不够新锐，我们习惯于给出完美的作品，而不深度给出“可能会有效果的作品”。完美的Big Idea一定程度上意味着时间成本及至沟通成本的增加，带来的直接影响就是错先市场先机的可能性会更大。
根据创意传播管理理论，这个“方向”就来自对生活在数字空间的生活者所广泛关注的信息内容的及时挖掘，然后通过创意量身打造成可以广泛传播的沟通元。（青岛广告设计公司项目组：沟通元是一种基于内容的文化单元，它凝聚了消费者最感兴趣的内容和最容易引起讨论和关注的话题，一旦投入数字生活空间，就会迅速引起关注，激发生活者热烈的分享、讨论和参与）
从Big Idea到沟通元，中间存在着很大的区别和跨越。沟通元涵盖的内容比Big Idea更广泛。青岛广告设计公司总结，Big Idea是广告创意的核心 ，是广告公司从客户的角度出发结合消费者洞察提炼出来的，主观上直接带有明显的广告目的或营销使命。(待续)
