青岛设计公司以明星微博事件剖析何为「沟通元」

发布者：华鼎纵横发布时间：2021-03-23 10:37:22 浏览次数：

概述：青岛设计公司项目组从创意传播管理的理论切入，沟通元应具有以下特点：易于识别，易于记忆。一则设计信息传播信息应包含着清晰明确的沟通元。在商业信息泛滥的数字化生活究竟中，青岛设计公司判断若信息承载意义过多，则可能会引导起生活者理解上的混乱…………

一、沟通元是一种基于内容的文化单元

沟通元是一种基于内容的文化单元，青岛设计公司华鼎纵横项目组总结沟通元凝聚了生活者最感兴趣的内容和最容易引起讨论和关注的话题，一旦投入数字生活究竟，就会迅速引起关注，激发生产者热烈的分享、讨论和参与。

明星微博事件剖析何为「沟通元」

从奥格威时代的Big Idea到沟通元，中间存在着很大的区别和跨越。青岛设计公司观点，沟通元是涵盖内容更为广泛的概念，沟通元从生活者的角度出发，更容易与其建立连接和互动关系，并且，在与剃光头者积极互动过程中，沟通元会不断地丰富和再造，并不断地延续传播。

二、沟通元易于识别，易于记忆

青岛设计公司项目组从创意传播管理的理论切入，沟通元应具有以下特点：易于识别，易于记忆。一则设计信息传播信息应包含着清晰明确的沟通元。在商业信息泛滥的数字化生活究竟中，青岛设计公司判断若信息承载意义过多，则可能会引导起生活者理解上的混乱，反而更不利于记忆。

可分享是指在沟通元被发送到数字生活究竟后，能够立刻引起生活者大规模的关注和讨论，并被他们自发的复制和再设计，以及分享传播。青岛设计公司华鼎纵横项目组以经验总结，即使沟通元的创造者不给予人为的推动，沟通元也可以在生活者中完成分享的过程，从而通过数量上的分享，实现传播的效果。可延展则是指在数字生活究竟，沟通元并非一成不变，作为创意设计传播的核心及起点其广度和深度都会在传播过程中不断延伸和扩展，在这个过程中，沟通元被交给生活者，不断被挖掘、被深化、被重塑，被再设计再创造，从而实现生活者与品牌的协同创意。

青岛设计公司项目组对可参与体验则要求沟通元必须拥有让生活者参与其中的机会和能力，即便有一些传播活动不能让生活者参与到沟通元的创造或延展过程，也一定要让生活者有被卷入感，从而成为生活者乐于与他们分享和交流有关该沟通元的信息，以推动沟通元进一步完善设计进行多次传播。

华鼎纵横青岛设计公司基于目前充满了不确定因素的互联网环境下，企业要做的不是设计传播，不仅是整合营销传播，而是要找到每个与生活者的接触点，利用沟通元与他们建立连接，实时交流和互动。优秀的沟通元在合适的时间设计利用合适的传播资源发布，会取得令人意想不到的爆炸性传播效果。

三、沟通元案例

下面青岛设计公司的举例也许“过时”，但是却极具代表意义，2015年5月上午，李晨在微博晒了与女星范冰冰的甜蜜合影，并配文“我们”，随后范冰冰转发李晨合影，同样附文“我们”，双双承认恋情。微博发布之后，极短的时间内可看到各大品牌争相效仿，以“我们”为题进行了内容创意，在网络上即使发布。“我们”即为沟通元被成功运用。

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