青岛平面设计|公司需要定位吗？
发布者：华鼎纵横
发布时间：2017-11-30 13:51:34
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概述：青岛平面设计|公司需要定位吗？很多人都存在着一种误区：做平面设计需要什么定位？不是只要把画面设计的漂漂亮亮的、看起来美观大方就可以 ……
青岛平面设计|公司需要定位吗？
很多人都存在着一种误区：做平面设计需要什么定位？不是只要把画面设计的漂漂亮亮的、看起来美观大方就可以了么。剩下的有营销、策划、渠道、促销，为什么要费劲做其他的呢？
我们从事的是商业设计而不是普通的艺术设计。商业设计可以真正的帮助到客户解决现在面临的商业问题。而做到这一切，需要去系统的进行思考，分析客户面临什么样的消费者，针对真个目标消费群我们应该怎么打动他们;客户有着哪些竞争对手，面临这些竞争对手我们需要一个怎样的营销策略；客户面临的市场环境是怎样的，在这种市场环境当中我们怎么才能影响到消费者的购买决策。
第一，进入消费者心智。让消费者认可你，怎么认可？在特劳特《定位》中提到这样一句话：“不要试图改变人类的心智”，“不是创造，而是利用现有资源，充足出一种可能。”
创立于1828年的王老吉在为大众周知之前，已经存在了200多年，产品也已经成型，而且在区域市场内有一定的影响力，但是一直是以“药”的品牌印象出现。定位的工作是，让它从“药”变为“凉茶”，并给它找出一个使用场景“上火的时候，可以喝的饮料”。在王老吉出现200多年的时间里，它就有去火的功能，而且这个印象已经存在于消费者的大脑之中，定位的工作不是创造出这样一个概念，而是将这个概念寻找出来，聚焦，放大，然后就成就了王老吉。
而云南白药的案例就更加明显了：云南白药，国家保密配方，近一百年时间里，它已经被中国人家喻户晓，当云南白药遇上创可贴，自然不用说，比起邦迪，自然效果更好。
第二，做行业第一。要进入消费者心智，明显很难，现在的消费者每天接触到的信息很多，而品牌也很多，你不是独门生意，你能做的别人也能做，你可以花钱做传播，我也可以，这个时候，怎么办？怎么才能让消费者不费劲的就可以接触到你的信息？
在特劳特《定位》理论中提到“世界第一峰”的名字叫什么？但是你知道“世界第二高峰”的名字吗？你的初恋情人的名字叫什么？你的第二位的情人的名字呢？”
太太乐是第一个做鸡精的，现在人们提起鸡精，就是太太乐；康师傅第一个推出了冰糖雪梨，现在冰糖雪梨几乎成为了一个饮料的新品类；全聚德拥有最悠久的影响力，人们一提起北京烤鸭，就想到全聚德。
类似的例子多不胜举。
行业第一，有两种情况：第一个从事这个行业，开创一个全新的品类，比如苹果的手机，将手机从“键盘功能机”时代提升到“触屏智能机”时代，从2007年至今，一直占据着手机市场绝大多数的利润；再比如中国现在非常火的一个无人机——大疆无人机，他是第一个将无人机从军用领域推广到消费市场，普通老百姓都可以买得起，会操作的品牌，现在几乎占据了消费市场对于无人机的所有认知。
第二种情况是，做到行业第一。最好的电脑，最好的手机，中国规模最大的房地产公司……，几乎每个人都会有大致相似的答案。
第三，聚焦。换种角度，也可以理解为专注。对一个行业专心致志，做到极致。只做空调的格力，聚焦主业，采用单焦点、多品牌，提升产品价格的东阿阿胶，急速扩张到发展遇挫再到聚焦衬衫的凡客，还有“专注、极致、口碑、快”的小米，聚焦战略，让企业获得前所未有的发展。
第四，传播。再好的定位，再好的形象，如果消费者没有接触到你的信息，也不顶用。这个时候，需要去做传播，做上广告，让大家都知道，你是做什么的，做能为提供什么，我为什么选择你。从一年绕地球多少圈的香飘飘，到怕上火喝王老吉的加多宝，从好空调格力造，到过年送礼黄金搭档……，如果没有传播，品牌几乎不可能有今天的影响力。
在对于平面设计而言，定位是属于其中的一个过程，只有通过定位，才能准确的找到品牌所要达到的目标，以及以什么样一种方向，途径，内容等综合的方法来塑造品牌。
定位思维的导入，让平面设计不再是设计出好看的艺术作品，而让其变的真正实用，帮助客户解决实际问题，通畅品牌之道。
