由青岛海报设计反观广告语的创作之道
发布者：华鼎纵横
发布时间：2021-02-26 16:29:35
浏览次数：
概述：华鼎纵横青岛海报设计项目组专题分享：广告语是品牌主张的核心载体，尤其在广告中、品牌宣传时起到了非常关键的作用，无论是媒体广告如电视广告或平面广告如青岛海报设计，品牌定位的传达是在先的，在定位基础上再进行各项表现。……
华鼎纵横青岛海报设计项目组专题分享：说到广告语，大家一定对下面这些广告语一定熟悉了，“人头马一开，好事自然来”、“今年过年不收礼，收视只收脑白金”、“怕上火喝王老吉”“充电五分钟，通话两小时”……这些或脍炙人口或朗朗上口的广告话，往往让人过目不忘。当然，更重要之于企业，正是这些广告语完成了一次又一次与消费者的深度沟通，在广告中、在海报设计宣传里，准确的是在所有品牌所在之处，广告语都不断在深深打动着消费者，使企业品牌企业产品在剧烈的市场竞争中能圈定自己的席位，精准服务目标客群。
一：青岛海报设计中所用的广告语哪种算是优秀之作？
1、好的广告语是切合品牌定位的
青岛海报设计时重要的几大因素，品牌Logo，广告语，海报主题，创作素材。其中，广告语是品牌传播中的核心载体之一，作为传播中的海报当然更不可少，广告语起到的是与消费者的沟通及重复沟通。那么什么样的广告语算是优秀广告语，广告语创作又有什么禁忌呢？华鼎纵横青岛海报设计项目组将带您深入探究：
广告语是品牌主张的核心载体，尤其在广告中、品牌宣传时起到了非常关键的作用，无论是媒体广告如电视广告或平面广告如海报设计，品牌定位的传达是在先的，在定位基础上再进行各项表现。于定位基础之上的提炼再创作，形成一句有效可传播并可播传的口号，即广告语。
“怕上火，喝王老吉”短短七个字，表达出来是的王老吉是预防上火的饮料的明确定位及产品功能，这不仅符合了王老吉的品牌定位，同时也将产品的功能定位传达出去，形成了与消费者的直接沟通，也引发了消费者的口口相传。青岛海报设计公司华鼎纵横项目组在研究王老吉品牌历史时注意到，王老吉之前的广告语是“健康家庭，永远相伴”，前后两句广告语相比较，并无词语方面的好坏对错之分，但从传播定位及引出播传来看，则“怕上火，喝王老吉”明显更胜一筹。当“健康家庭，永远相伴”出现在王老吉的广告宣传中如海报设计中时，消费者即使目光停留于海报内容上，并不排斥美好祝愿式的广告语，但却由于此句广告语的过度泛化，无法留下针对于品牌的记忆点，当然就没有后面的品牌记忆和传播。
2、海报设计需要冲击力，广告语也要冲击力及感染力
好的广告语会打动消费者。无论是处于动态的视频广告还是静态的青岛海报设计或包装设计上，广告语能实现的是与人情感共鸣，情感共鸣下的消费者已不再是广告接受者，而是品牌认同者，认同、接受及传播则自然而然。
开头时华鼎纵横青岛海报设计公司项目组列举的广告语中“人头马一开，好事自然来“、”喝了娃哈哈，吃饭就是香“，或许大家已经很多年没有看过或再见过它的广告，但我们依然清晰刻，印象深刻，甚至会主动想起。这就是广告语的冲击力及销售力。在市场竞争中能够有效实现区隔竞品，在同类产品中脱颖而出，好的广告语是基础。
3、好的广告语易于传播，好的海报设计过目难忘
华鼎纵横青岛海报设计项目组总结，好的广告语应用于青岛海报设计、包装设计以及品牌宣传体系中时，它的表现不可喧宾夺主，但仍要承载重心，传播出去要易读，易记，易传播，以实现消费者对品牌的清晰记忆及定位。
广告语切忌过长，一般以6-12个字为佳。有企业品牌的广告语想包容进更多的卖点导致语句过长，卖点过多则没有卖点。如：新一代的选择-百事可乐；想想还是小的好-大众甲壳虫汽车，这些都是经典的易于传播的广告语典范。
华鼎纵横青岛海报设计公司项目组建议，广告语不是玩文字游戏，青岛海报设计不是做画面演示，广告语切忌追求华丽辞藻的规程，画面也不要陷于诗画意境，为品牌明显定位，传播卖点，助力品牌成就品牌才是目的。
