青岛品牌策划公司关于品牌思考：
从传统营销时代到如今的网络时代，焦虑的人群越来越多，其所有的焦虑源自对未来的不确定：没有标准打法了。作为青岛品牌策划公司机构，我们也一直在持续的思考这问题，在当前的大环境下，企业该如何摆正心态，品牌又该如何出新？
01品牌策划公司透过现象看本质：
复杂的表象背后是逻辑本质，其品牌策划其本质是人性，以及可循的规律，基于这3点出发，一切困扰迷雾终有解决方向，它未必显效，但一定有效。
当如今直播、自媒体、网红、私域等新名词充斥满屏后，大多人把流量当成最重要的法宝。其实流量不是手段，而是结果。青岛品牌策划公司明确这是企业要做品牌的理由。真正的品牌策划自带流量，流量是心智，其实心智之后的行为就是流量的产生。
当今，99.9%的产品高度同质化，你有我有大家有，个别企业能显得与众不同，也仅仅是微创新，但这已经很难得了。更多的是脱离消费需求的伪创新，坑不是一般的大。
02品牌策划公司建立有效品牌的观点
青岛品牌策划公司观点：只有建立有效的品牌认知，才能理解“品牌就是最大的流量”。
品牌策划有很多说法，青岛品牌策划公司策划团队多年服务经验总结：
为品牌构建竞争形象工程
为竞争找到产品品牌定位
为产品提升品牌商业溢价
为商业赋能落地品牌价值
从品牌——竞争——产品——商业——品牌，这是一个彼此作用的过程，是严密的逻辑关系。终极回到品牌价值，没有逻辑和品牌控制力的品牌策划，则是很多企业做了半天品牌，最终只收获一个商标的原因。
青岛品牌策划公司总结你的企业需要的是完整的品牌塑造链，手段也要适应移动互联的用户习惯，他们在哪里看得到信息，企业品牌策划就要计划到哪里，在哪里出现，因此，短视频、平台电商、直播等都得跟进。不是要不要做的问题，而是到底怎么匹配，如何创作内容的问题。
任何品牌不能脱离产品支撑，好产品可以自成一品，所以，对于中小企业来讲，打造品牌型产品更恰当，青岛品牌策划公司助您一臂之力。
青岛品牌策划公司揭露品牌策划好方案、坏方案区别，从玉溪香烟谈起
内容观点来自”小云兄“
01品牌策划好方案和坏方案最大的区别是什么？
这个问题其实跟“聪明人和笨蛋最大的区别是什么”一样——聪明人说话不一定绝对正确，但一定会逻辑自洽，自圆其说。
来自青岛品牌策划公司的一份品牌策划方案提案，常见3大板块：
分析形势：搞清提案目的及目标；分析社会、行业、竞品、本品的历史、现状、未来；找到实现目标的关键挑战；
确定方向：针对关键挑战，明确聚焦方向；
给出方案：给出一套环环相扣的，能应对关键挑战的解决方案。
这3大板块，其实本身就是一条决策逻辑线。
02青岛品牌策划公司观察明显的坏方案，在逻辑上就是断层的。
比如某品牌策划公司给玉溪牌香烟做的品牌升级策略中，将新玉溪的定位设定为“社交”的方向。
然而在最终确立广告语方案的时候，却给出“乐在其中，自在玉溪”和“天赋灵韵，自然玉溪”这种跟“社交”毫无关系的方案。
先不说“社交”是否真能成为玉溪有效的定位，光从最终的广告语就能看出：这完全是个“堆砌灵感”的品牌策划方案，经不起逻辑推敲。
另外，该品牌策划方案在输出广告语之后，就没有任何内容了，也没告知这些广告语该如何使用，以及在哪使用，没有任何指导意义。（毕竟香烟是不允许打广告的）
这就是最典型的坏方案。
03青岛品牌策划公司整理笔者说对玉溪品牌的一部分看法：
其实作为一个20多年既没变包装，也没变价格的老牌香烟，玉溪已经积累了相当宝贵的品牌资产。
试图颠覆原有品牌的定位来抢夺市场，并不是明智之举。（而且通篇看下来，我也不知道为什么要定位成“社交烟”）
相反，它更应该顺势强调经典——一种不忘初心的态度，是经典的味道，是成熟的标志。
而在宣传上，香烟其实特别适合做影视植入。因为它本身就能满足用户精神方面的需求，所以能在展现产品精神属性的同时，让角色也变得更加饱满，而不会像《扫黑风暴》中的自嗨锅那样出戏。
另外，玉溪品牌策划中的出彩之一是包装设计真的挺好——只要远远瞄到一个角，或者烟盒被揉成了团儿，都能认出这是玉溪。而不会像中华那样，你会疑惑这红色烟盒到底是中华还是小苏？
而这种高辨识度，在品牌策划中视频软植入中就特别占便宜——不用刻意强调，就能软而有效。
青岛品牌策划公司揭露品牌策划好方案、坏方案区别，解析老村长白酒：
01逻辑清晰的老村长白酒品牌策划公司方案
能够自圆其说，是对一份品牌策划方案最基本的要求。它能判断出你究竟是思考了，还是仅仅在罗列内容，或者故作高深。
就像某4A公司给老村长酒做的品牌策划升级规划，在逻辑上就很清晰：
分析形势：随着时代发展，被上一代消费者认为是“高性价比”的老村长酒，逐渐新一代消费者认为是“低价低端”。新一代消费者对于酒产品的精神诉求更加显著，这就是为什么主打“奋斗精神”的红星二锅头虽然价低牌老，但依然红旗不倒。
确定方向：老村长酒也需要提炼出自己的精神内核，并将它传递给消费者。又因为基层大众喝白酒主要是想解压和放松，所以老村长酒的品牌策划下的精神内核就是：开心生活。
给出方案：给出3个SLOGAN方案——笑对生活，开心就好；快乐不老，开心就好；生活智慧，开心面对。
02青岛品牌策划公司带您反思，以上是好方案吗？
大家可以多思考一下：以上的老村长白酒品牌策划提案虽然逻辑很清晰的，但它们真的是好方案吗？
首先，这3个方案都在一定程度上预设了“遇到不开心的事才喝酒”的场景，调子比较灰暗沉闷，不利于品牌传播。
另外，仅仅自圆其说肯定是不够的，青岛品牌策划公司整理笔者观点：好方案还应该圆其它说——要与品牌和企业的实际情况相匹配。
问：烟，酒，茶，手机，汽车，香水，奢侈品服饰，高端手表，这些品类都有什么共同点？
答：它们往往是品牌的附加联想价值＞产品的基础使用价值。
因此，它们的品牌名就显得格外重要，有时甚至能决定品牌的走向和命运。这就是为什么《定位》里说：在为香水打造品牌的过程中，命名是最重要的一个环节。
中国白酒也是一样。因为从古至今，酒与文学（诗）就不分家，这是它的文化属性，不以人的意志为转移。
那么，“老村长”这个名字与“开心生活”之间存在直接联想吗？
显然不存在。从品牌与价值的直接联想出发就错的方案，显示不能称之为好的品牌策划案。
在人类的通识文化中，典型的老村长并没有被打上“快乐”的标签。青岛品牌策划公司问您，你在哪个故事里听过：从前有个快乐的老村长...？
能代表老村长的，更多是“沧桑、亲切、智慧、责任、故事”等。（当然，他极大概率还是个爱喝酒的人，平时经常跟乡亲们酌两杯...所以这个品牌名其实很不错）
但普通人喝白酒，确实很多都是为了解压和放松啊，“老村长”就一定不能跟“开心”挂钩吗？
可以，但需要桥梁。
老村长去年用过的这条广告语，就比上述3个方案好得多——懂生活 更快乐。
青岛品牌策划公司理解以上是借用人们对老村长“智慧”的认知，来补充了逻辑链——因为有智慧，所以懂得生活的真谛，所以更加快乐。
当然，今年的老村长已经完全换了一个思路——不再以传递“开心生活”为核心，而是从竞争的视角，突出产品的特点——国民白酒，纯粮酿造。
其实笔者认为这才是更好的方向。
03青岛品牌策划公司解读国民白酒为何是更好的方向？
首先，低端白酒是个竞争异常激烈的领域，各地的散酒、家庭式作坊都能成为当地竞争者，市场同质化严重。
这种情况下，如果把策略的核心放在品牌的附加联想价值，却没像江小白那样做到真正的聚焦（品牌名、包装、品牌调性、公关宣传的聚焦），是无法形成品牌策划的单点爆发力来击穿市场的。（哪个品牌的低价白酒不能用来放松解压呢？）
另外，老村长最核心的品牌定位，其实一直是它印在每个瓶子上的“大众美酒典范”。
上文提案的“开心生活”，青岛品牌策划公司梳理明显与它不存在直接联系，属于多加的一层信息。这就增加了用户的心智负担，和企业的宣传成本。
而现有的广告语（国民白酒，纯粮酿造）则是强化了原有的定位——“国民白酒”对应“大众美酒”，并明确了白酒品类；“纯粮酿造”则为“美酒典范”提供了支撑，类似于它的信任状。
当然，笔者个人认为这还不是最好的方案。
老村长白酒的品牌策划聚焦方向突出纯粮，但消费者（尤其是低端市场的消费者）对纯粮/不纯粮是没什么概念的。他们不懂这些专业的东西，也不想懂，他们就想打好自己的小算盘，过好自己的小日子。
单纯的“纯粮酿造”其实很中性，不能有力激发他们对于“美酒典范”的认知。
04青岛品牌策划公司跟随深究老村长品牌策划好方案方向
真要做典范、做No.1，就须直接拿出“老子天下第一”的气势，老村长品牌策划要去打造消费者心中建立“只有我才用纯粮”的强势印象。
比如这样：好白酒要有榜样，老村长只用纯粮。
这里“榜样”对应“典范”，而“只用”则加强了“其他品牌都不一定用了什么东西”的暗示。是不是一个更好的方向呢？仁者见仁，智者见智。
