青岛企业logo标志设计公司深度剖析：耐克广告背后方法论
发布者：华鼎纵横
发布时间：2021-03-19 10:48:50
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概述：在此之前华鼎纵横青岛企业logo标志设计公司项目组曾有过《4A方法之奥美“360度品牌管理”》的分享，比肩奥美360度品牌管家的，唯智威汤逊的全方位品牌传播……青岛企业logo标志设计公司华鼎纵横项目组理解 全方位品牌传播主要由4个核心素材组合而成：消费者洞察，品牌远景，品牌意义，传播计划。……
世界第一家广告J.Walter Thompson智威汤逊有属于自己的方法论-全方位品牌传播。（虽其在2018年已退出历史舞台，与Wunderman组建成新的机构，并其方法论历久弥新）在此之前华鼎纵横青岛企业logo标志设计公司项目组曾有过《4A方法之奥美“360度品牌管理”》的分享，比肩奥美360度品牌管家的，唯智威汤逊的全方位品牌传播，简而言之，全方位品牌传播就是将具有洞察力的策略和突破性的创意天衣无缝的熔接于一起，再发展成为创意出色，且具有高度灵活性的广告作品，以达到适用于任何媒介的效果。
青岛标志设计公司华鼎纵横项目组理解 全方位品牌传播主要由4个核心素材组合而成：
消费者洞察，品牌远景，品牌意义，传播计划。
相较通常意义的消费者洞察不同，青岛标志设计公司华鼎纵横青岛logo设计项目组认为智威汤逊的消费者洞察认为应关注每个具体的人，然后去寻找到他们的共同点，而不应该仅是描述一般意义上的抽象的消费地得，他们相信有效的信息是通过个人及个性表现而来。青岛企业logo标志设计公司在根本且敏锐的消费者洞察的基础上建立起的是品牌远景，哪怕仅为企业青岛logo设计时也要先明确品牌远景的定义，即产品所代表的和能够满足消费者什么样的需求，智威汤逊要求一个品牌远景必须是独有的，必须将品牌与竞争对手区分开来，必须具有定义清晰、尖锐的特点，从而可给予所活动以明确的焦点。
接下来的要素是品牌意念，青岛标志设计公司华鼎纵横项目组理解其能够给予品牌含义沟通的方式，即怎么样；是否有与众不同的创意表达，即是什么。最后一个元素是传播计划，智威汤逊强调传播通常仅局限于媒介计划，后者是数据性的、分析性的，而传播计划应该是媒介和创意的结合。
大家看到这个标志都认识-耐克，青岛标志设计公司华鼎纵横了解到，耐克公司与智威汤逊是全球的长期合作伙伴，耐克必起的广告运动正是得益于全方位品牌传播。青岛企业logo标志设计公司了解到，智威汤逊在洞察消费者习惯中发现，中国的青少年一直生活在一个相对压抑的环境中，但是正处于青春期的孩子则更希望通过张扬的个性来肯定自我价值。而耐克背后的蓝球运动正是孩子们展现自我的一个重要舞台。华鼎纵横青岛标志设计公司项目组总结，这是智威汤逊为耐克制定“解放自我，打出最好”品牌远景时的背景。所以才有了当时影响深远的两场广告运动。
第一场是围绕蓝球明星易建联展开的，广告片鼓励球场上打球的孩子像易建联一样的勇敢迎接挑战。青岛企业logo标志设计公司项目组总结，这个广告更好的点燃了年轻人的参与热情，下一个广告则为年轻人提供了一个大显身手的舞台。据青岛标志设计公司项目组了解，当时耐克赞助了全国高中生蓝球联赛，在活动中进一步曝光品牌，并向消费者直接展示耐克最新推出的两款球鞋，取得了很好的市场反馈。
青岛标志设计公司华鼎纵横观察，正是有了智威汤逊建立在对中国年轻消费者的洞察之上，而为耐克公司提出了解放自我的品牌远景，最终通过全方位的传播计划加以落实。这是耐克品牌在中国市场发展的基础，也是耐克拥有今天成就的重要推力之一。
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