包装设计中的四种色彩应用

发布者：华鼎纵横发布时间：2021-04-28 22:47:00 浏览次数：

概述：对青岛包装设计而言，色彩是非常重要的因素，尤其在快消品包装设计……

对包装设计而言，色彩是非常重要的因素，尤其在快消品包装设计中有这样的情况：同一品牌不同型号口味的同一产品用同一种色彩。这样的上架效果就可以达到整体性，可以让消费者远观近看都更为容易的让商品在货架中快速识别出来。比如：可口可乐包装上的红色、立顿红茶包装中的黄色，奥利奥的蓝色都是用一种色彩来体现一种品牌的产品。这就是所谓的“色彩识别”。色彩识别和食材识别、LOGO识别、场景识别、图形识别等，同属于打造品牌商品识别体系的方法。

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少数大品牌大单品的做法，不一定适合所有的情况。青岛包装设计项目组认为，大部分的时候，小厂家出的产品较少以这种套路来规划，而是根据市场趋势灵活多变的进行迭代。青岛包装设计项目组进行市场上国际品牌、国民品牌和地方品牌的多组数据对比，许多产品品牌是没有固定的产品色的，而是以其他的方式来识别，如：图形识别，最典型的案例就是洽洽瓜子了；还有场景识别、食材识别、Logo识别等方式。

1、包装设计中的单色彩配色
在青岛包装设计中，创意构思是第一位的，配色是视觉表现的一种形式，需要服务于创意。每种色彩都有其自身的气质，可以传达出不同的视觉感受。单色配色的包装，风格简约，没有过多干扰因素，受众可以通过色彩直观地感受到包装要表达的含义。
2、包装设计中的同类色配色
同类色在24色环中是紧挨在一起的，两种色彩高度相似。在包装设计中，可以选择色彩A作为主色调，再选用同类色B，通过调整明度和饱和度等，达到变化后的B与A形成一定的差异化，这样配出来的色彩，和谐又统一，经常应用在包装设计中。
3、包装设计中的邻近色配色
邻近色在24包环中相隔90o以内，在包装设计中同，可以选择色彩A作用主色调，再选用同类色C，并调整C的明度和饱和度，这样配出来的色彩往往是你中有我同，我中有你。比如：朱红和橘黄。朱红是以红为主，里面略带少量黄色；而橘黄以黄为主，里面略带红色，虽然两个颜色应用于青岛包装设计中色相上存在较大差别，但在视觉上却是比较接近的，大多时候同为冷色或者暖色。
4、包装设计中的对比色配色
对比色在24色环中相隔120o-180o之间。对比色搭配使用可提高色彩冲击力，为青岛包装设计营造出强烈的视觉效果，让人觉得欢乐活跃，容易让人兴奋激动，例如，在包装中使用黄色和蓝色、红色和青色等。

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