解析青岛标志设计的艺术
发布者：华鼎纵横
发布时间：2021-04-24 22:33:50
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概述：绝妙的标志设计并非出自偶然，它们出自精心审慎的设计，来源于对品牌的价值、梦想、承诺及营销目标的深思熟虑……
摘自：https://www.behance.net/gallery/45337131/Estudio-M 仅作辅助展示使用，侵权必删，版权归原作者所有
标志设计虽为艺术设计的一个极小分支，因其独具视觉可读性、易辨识性和高关联度而对品牌塑造发挥着至关重要的作用，在繁荣的商业文化的促成下，已然发展成为一个别有洞天的独立体系。它既遵从普遍的设计语言和构图逻辑，又逐渐形成了自有的一套设计定律；它毕竟不同于不受空间限制的造型艺术，而要在指定的平面环境下完成造型设计与商业诉求的有机结合。故每一个完整的标志设计过程，无异于一场戴着脚铐跳舞的演出，化被动为主动，化限定为优势。不难想见，一枚小小标志既肩负着审美与实用的双重使命，又不断丰富和扩充着商家、行业乃至商业社会的文化内涵。简言之，设计有限，而回味无穷。
绝妙的标志设计并非出自偶然，它们出自精心审慎的设计，来源于对品牌的价值、梦想、承诺及营销目标的深思熟虑。设计标志包含一定的程序，熟练掌握这一过程能积累到更令人满意的经验，同时得到更好的标志设计效果。
标志设计理念
青岛标志设计的目的在于为品牌捕捉到一个清晰简洁的视觉符号。一个绝妙的标志设计能在几个层面上发挥作用：
1）在最为基本的层面上，标志设计应该包含品牌的名称，或者要与品牌的名称产生关联。
2）其次，让受众知悉品牌所提供的产品或服务，当然很少有标志设计会直接去展现这一点，我们之后会探讨其中的原因。
3）在更高的层面上，标志设计还需要超越大众化的宣传目的，针对某一个特定群体的受众发挥作用。
4）最后，标志设计应当含蓄地传达出品牌的价值、抱负及承诺，让消费者尽情拥抱品牌的这些理念。
让我们更加深入地探讨以下每个层面的问题。有趣的是，很多设计师喜欢以完全相反的顺序来处理这几个问题。
品牌价值
许多品牌怀抱崇高的理想，因此难以用具体的语言加以表达。不过，这样的品牌了理念仍然可以得到含蓄的体现，通过巧妙地运用一些设计的惯用手法，设计色彩、几何图形、有机形体、质感、纹样等等，从这些方面来选取能被普遍接受的或在文化上有特殊含义的元素。要为抽象的品牌概念找出一个令人满意的象征图标，设计师必须十分精通象征手法，图像运用，并对文化传统有深入的了解。
品牌战略
归根结底，青岛标志设计必须满足品牌的战略需求，成功说服受众，在竞争中占据一席之地，打动人们来购买产品。同样在这一层面上，正确选择设计元素将产生至关重要的影响。一个标志设计可能会有多个群体的受众，而同一种设计手段无法同时吸引所有人的目光。如何决定标志设计的战略方向，取决于对首要战略目标及首要受众的判断。
品牌内容
人们常常希望标志设计能对公司的经营内容进行描述。在过去，这种要求不难满足，因为大多数公司都仅限于单一产品或服务。标志的确可以做成一个视觉隐喻，一气呵成地展示一个公司的经营内容，但其实没有这个必要。对公司活动逐字逐句的描述通常是不可能的，而且很多品牌已经走向了更加高端的层面，不再限于提供一种产品或服务。一个单纯展示公司产品的标志，即便在设计上是可行的，在外观上也要冒点风险，因为这样的标志设计大都是平庸无趣的。
品牌名称
象征符号一经选定，将以某种方式同品牌名称整合到一起。品牌的名称要选用恰当的字体风格，可以采用手绘字体，也可以对某种标准字体进行变形。字体的意义可不是简单的ABC，用独特手法绘制出的字母能彰显品牌个性，传递出一整套品牌价值。
现金对标志设计有更多的要求。品牌体验往往更为多元化，也更加细致入微。因此，标志所维护的品牌价值不许得到更加精准的表达。一套完整的品牌识别系统可以包括声音、气味和触觉几个方面的元素。青岛标志设计的意义不再局限于它与品牌的关联，套用品牌大师的话，标志设计不仅用来展示品牌的放映机和屏幕，还必须是这个放映机所播放的影片内容。标志设计应该向人们讲述一个品牌的所有故事。
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