【设计纵横观】做了标志设计的青岛企业就是拥有品牌了吗

发布者：华鼎纵横发布时间：2018-05-16 16:30:19 浏览次数：

概述：华鼎纵横营销策划机构总结经验看到，多数的企业主对品牌有着“宗教式的虔诚”，却恰恰缺失对其基本的认知。品牌绝对不是做个青岛标志设计就能拥有的……

青岛华鼎纵横营销策划机构，每接触一家新的客户，启动新的项目，小到青岛标志设计，大到企业全案策划，都有着不低于三场的深入沟通座谈会，和客户聊的越多，“忧伤感”就来的越强烈，或许是我们期望过高，再或许是我们过于偏执？出现这种“错觉”的原因何在呢？

华鼎纵横营销策划机构总结经验看到，多数的企业主对品牌有着“宗教式的虔诚”，却恰恰缺失对其基本的认知。品牌绝对不是做个青岛标志设计就能拥有的，什么是品牌，据团队的考评，得到10多种主流说法，比较流行的则有品牌形象论、定位论、体验证、价值论，更有甚者了解的深入，能挖出品牌基因论……（含泪脸），还有客户给出了准确的品牌定义：品牌，是消费者与商品有关的全部体验。这些定义无可厚非，在各自不同的逻辑体系下都成立，但我们要的是“究其品质”。

从多数企业的基本需求-青岛标志设计这一项来切入，先来看看品牌形象论，奥美公司董事长奥格威著书中强调：品牌形象对那些人们看得见品牌名称的产品，诸如香烟、啤酒、汽车、衣着等尤为实际。我们放入实际应用中也完全成立。跳出产品呢，意义的重要性就显的“不那么重要”了，比如我们中午饥肠辘辘的寻找快餐时，对品牌形象及品牌个性的计较显而弱了很多（微笑脸，此处不必受专业抬杠）。再看定位理论，从市场上我们不难找出大量的并不符合定位论的品牌，一旦理念与实践发生冲突，首要质疑的并非品牌出现的问题，而且会怀疑理论出现了问题，实践才是检验真理的唯一标准。再来看品牌价值论，做好了标志设计，完善了VI系统，品牌形成价值体系，逐渐被带偏，架成空中楼阁，挖空心思使用华丽的文案打造高大上的“品牌价值”，却忽视了品牌经营的本质，忘了在产品和服务上花心思，加力度，这样的品牌就没有根基了。

翻阅《现代汉语词内》，我们查看品牌的定义：产品的牌子，特指著名产品的牌子。这涵盖了我们所有人对品牌的基本认知，包括专业的及非专业的不同人群，比如，我们的同事，我们的父母。从“产品的牌子”进行本质定义的挖掘，品牌=名称+产品业务结构+企业商业模式。所以说，当企业开始打造品牌，从产品起名，标志设计做起，只要是有名字的产品，就可以成为品牌。好的，知名的则为知名品牌，差的，不好的，也能称之为“品牌”，只是差的品牌是负资产，让人弃若敝屣。

所以，企业想做品牌，不应该是随意的想到一个”自认为“不错的好名字，就开始了标志设计，期望不久的将来收获一个品牌。正确的第一步是规范商业模式，规划产品业务结构，给产品定一个好名称，一步一步来实现。合理的产品业务结构并非限定的，可以聚焦也可以多元化，注意保持与企业经营逻辑的选择以及资料匹配即可。商业模式是一种实践，并非科学公式，没有既定的品牌成长套路，当企业打好根基，产品有了一个好名字，让更多消费者知道及记住产品名，形成信任，保障消费者购买权益，品牌形象逐渐就清晰起来，总结起来，想拥有品牌，标志设计仅是百里第一步。品牌并不需要“宗教式的虔诚”，踏踏实实做产品，实实在在搞调研，本本分分定价格，远比悬于半空的高大上修饰词来的实在。