青岛小企业是否要做品牌建设

发布者：华鼎纵横发布时间：2020-09-09 10:40:17 浏览次数：

概述：青岛小企业不需要做品牌吗？“做品牌那是以后的事情，当务之急是积累资本，把销售搞上去！”在和许多国内小企业主交谈时，经常会听到他们这样的论断。的确，资金少、经验少、管理缺、机器老的中小企业，生存还是一大问题，有何资格谈论品牌？！但是，且慢！如果你的目标不仅仅止于做小企业，不仅仅是为了获取短期的微利，而是渴望在未来成为一个大企业，拥有……

青岛小企业不需要做品牌吗？

“做品牌那是以后的事情，当务之急是积累资本，把销售搞上去！”在和许多国内小企业主交谈时，经常会听到他们这样的论断。的确，资金少、经验少、管理缺、机器老的中小企业，生存还是一大问题，有何资格谈论品牌？！但是，且慢！如果你的目标不仅仅止于做小企业，不仅仅是为了获取短期的微利，而是渴望在未来成为一个大企业，拥有稳定的销量和利润，像国际大品牌一样屹立不倒，那么，品牌的问题，你现在就必须面对，而不应以企业生存为理由忽视品牌的建设！

小企业完全忽视品牌的建设，将可能给企业的成长带来以下的危害：

1. 产品的品质下降。大多小企业都有以销售为主的经营观念，往往在销售旺期，为达到一定的销售目标，而以次充好，降低了质检的标准，这就势必会导致产品品质的不稳定。
2. 短期行为损害品牌形象。一些小企业为了盘活资金，低价销售库存产品，这一短期行为，极大地损害了原有的品牌形象。
3. 影响产品的延伸。很多小企业在延伸产品线时，往往没有整合品牌的观念，只要是有钱可赚，就盲目上马，造成品牌资源的极大浪费。
4. 轻视品牌的保护。这其实是中国企业的一个常见的现象，在小企业中更为普遍。等到产品打出知名度之后，才知道品牌已被人家注册，到时却悔之晚矣！
5. 影响员工的士气。企业的目标短浅，“打一枪，换一炮”，没有长远的品牌建设目标，会让员工没有归属感和使命感，影响员工的士气。
挣扎在市场底层的中国小企业，他们无一不是在企业发展的路上，遇到品牌的瓶颈时，才会忽然醒悟到：原来小企业也需要做品牌！

那么，小企业该树立怎样正确的品牌观？品牌又该在企业发展中发挥怎样的作用？

1. 要保证产品的品质恒定如一，要让你的产品，成为货真价实的标志。
2. 必须创造品牌的附加值。
3. 小企业在发展初期，就应该制定长期的品牌战略目标。在此注意，是品牌的目标，而非营销的目标。创建一个品牌“前途是光明的，道路是曲折的”，但是只有心存高远，才能把握住市场机会，使小企业完成一次又一次的腾飞。
有一个恰当的比喻形容小企业的发展：犹如一次长途旅行，启程的是产品，抵达终点的是一个完整的品牌，关键就在于你选择的路线和到达的方式！

以上内容来源于叶茂中著作

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