青岛年度外包设计中的比拟创意手法
发布者：华鼎纵横
发布时间：2018-05-03 14:46:19
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概述：青岛年度外包设计中的比拟创意手法
比拟是指根据想象把物当作人，把抽象的概念当作人或物，或者把人当做物、把此物当做彼物来描写。其形式是：将事物“人化”，或将人“物化”，或将甲物“乙物化”。……
年度外包设计中的比拟创意手法
青岛年度外包设计中的比拟创意手法
比拟是指根据想象把物当作人，把抽象的概念当作人或物，或者把人当做物、把此物当做彼物来描写。其形式是：将事物“人化”，或将人“物化”，或将甲物“乙物化”。
通过比拟，可以把拟体的特点引申到本体上去，以达到通过拟体解释本体的目的。在具体的设计中，比拟有两种方式，即拟外形或拟行为，拟物常见的是拟外形，而拟人则大多为拟行为。
在商业设计中，比拟比较常用，是把复杂的事物简单化叙述的一种手段。因此，比拟中的拟体应该是容易理解，大家认知度高的事物，引申的内容应该是拟体最容易体现的特征或结论。
我们来看 AUCMA 冰箱系列广告。人们对龙虾、螃蟹、鲤鱼有着共同的认识，就是鲜。设计师把它们做得鲜活，鲜上加鲜。
所以从画面上，人们最容易看出拟体“鲜”的特征。人们对“三文鱼肉鲜”的认知度高，但对三文鱼本身的认知度低，所以我们可以用三文鱼肉来做比喻，而不能拿三文鱼来做比拟。
鸡吃起来也鲜，认知度也高，为什么不用它呢？因为从鸡身上人们更容易得出补的结论，即有营养。
鲜的特征不如补的特征明显，用鸡来做拟体引申的内容就变成了补，而不是鲜。有没有其它的方式来做这样的主题呢？首先我们要了解冰箱的功能是什么：利用低温储藏食物，保鲜。
如果用比拟来表现，那我们就要思考动物有没有用低温储藏食物，让食物保鲜的行为呢？如果有的话，我们用比拟进行设计的思路就是可行的。
笔者在冬天储藏食物的动物里挑选了狐狸和松鼠，画面构思为：一个温暖的房间，屋外是厚厚的积雪，狐狸和松鼠同坐一张桌子的两头，屋内有个冰箱，储藏着它们过冬的食物。
这样的画面可以说明几个问题：
第一，狐狸和松鼠都不愿意把食物储藏在自然环境中，而是选择放在冰箱，说明冰箱的冷藏效果较自然冷藏的效果好。
第二，狐狸是要吃松鼠的，活的松鼠对于狐狸是“新鲜”的食物，但狐狸和松鼠相安无事的坐在一起，说明狐狸冰箱里冷藏的食物与活的松鼠新鲜一致，狐狸才不愿意花费力气去抓松鼠，以此来体现冰箱的保鲜功能。
全球气候变暖，北极熊面临生存问题 公益广告
修辞手法：拟人
本体：北极熊
拟体：人
引申内容：热
该广告用北极熊的行为方式比拟人的行为方式，行走中脱下“衣服”最容易得出的结论是热，说明气候变暖，残酷的画面使人们认识到全球气候变暖这个问题的严重性。
这就是比拟在设计中运用的巧妙之处，同一个画面若不用拟人来表现，北极熊爬在地上，皮放在旁边，这里的皮就不会使人联想到“衣服”，给人的信息也就不会是气候变暖，而可能是劝告那些为了珍贵毛皮的盗猎者停止捕杀。
修辞手法：拟人
本体：大象、企鹅、棕熊、刺猬鱼
拟体：人
引申内容：记录
画面上的动物模拟人在摄象时的行为，从该行为得出的结论是“记录”，表现不同的动物记录各自不同的生活。从侧面表现出动物星球的记录片都是真实的、没有人类干扰的原生态动物的生存画面。
这一系列广告也可以用拟物来表现，利用之前的作品，只是把摄影者从动物换成人，再把摄影师的行为方式或某些特征做一些拟物化的改变。
比如分别是：长出长鼻子、有企鹅一样黑白分明的胸部和背部、长出棕色的毛发、全身是刺。
由于摄影师和动物长期生活在一起，耳濡目染，他们掌握并利用动物的行为方式
和动物相处，以此获得珍贵的画面。在这些动物眼中，他们成了同类，甚至自己的家庭成员，而不是“人”，从画面上传达出的摄影师和动物和睦相处的信息也可以证明这一点。
因此摄影师的拟物化就显得合理，引申内容就是“动物的行为方式”，体现出动物星球的摄影师专业的工作态度。
在动物眼中他们是同类而非“人”，也体现出记录的同样是真实的、没有人类干扰的原生态动物的生存画面。
