解读青岛标志设计的认知顺序

发布者：华鼎纵横发布时间：2021-04-25 22:29:08 浏览次数：

概述：青岛标志设计表达的核心点-在研究视觉信息时，有个很重要的概念，即我们无法同时看所有的东西，一次只能看到一个影像。所以要将客户提出来的要求梳理成青岛标志设计执行前最强有力的核心信息…………

一个优秀的青岛品牌标志设计是简洁清晰又令人印象深刻的，这来源于设计师对标志视觉表现力的把握。想要做到这点，首先你要知道标志设计中的认知顺序。

品牌标志主要由三个元素组成，分别是图形符号、标准字和颜色。在看到一个logo时，我们首先会感觉到色彩。

其实将一个标志logo变成一种营销符号去考虑和设计时，就必须要迎合消费者的认知顺序，即形状——色彩——专属信息，这里以宜家的标志logo为例进行介绍。

面对这个标志，大家最先感知到的应该是衬托出来的椭圆，然后才是长条形的底，因为不需要阅读文字，一个非常抽象的图形可以很快地进入到记忆中：其次是色彩感知，黄色和蓝色是瑞典国旗的配色，能够很好地反映出这个品牌来自于瑞典，具有民族特色，而且色彩的冷暖对比也非常强烈，比较容易刺激到大脑深处；最后才是属于宜家本身的专属信息IKEA，这4个字母算是一个通道，即最后达到的目的地。这是人记忆一个符号的一般顺序，所以在剖析一个标志LOGO时，可以分层检查每个环节是不是疏通，否则会阻碍大家对这个品牌的认知。

1.2 青岛标志设计表达的核心店

在研究视觉信息时，有个很重要的概念，即我们无法同时看所有的东西，一次只能看到一个影像。所以要将客户提出来的要求梳理成一个最强有力的核心信息，不然设计师跟客户各有自己的看法，那就等于没有核心。

一位国外的知名设计师曾特别强调了“一个LOGO,一个核心”的观点，因为我们在认知一个事物的时候是分主次的，与“一个中心，多个基本点”是同样的道理。青岛标志设计项目组观点塑造一个强有力的信息点是设计一个标志logo的核心，如果没有将核心突显出来而是单纯地元素拼接，那就像食材的混合，而不是加工过的有名字的食物。

1.3 青岛标志设计与行销

一个好的青岛标志设计创意离不开有一定规律可循的创意思路，也离不开与客户充分的信息沟通。如何寻找所谓的灵感？如果避开和客户沟通时遇到的障碍？这些都是在商业设计中必须要去面对和解决的问题。我们不应该只从自己的角度去看问题，应该学会从客户的角度去抓住有价值的需求，然后经过一步一步梳理和推导，最终执行出一个不错的标志LOGO。

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