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制造兴国 品牌强国-“中国品牌日”

发布者:华鼎纵横 发布时间:2018-05-10 15:58:02 浏览次数:
概述:今天,5月10日,中国品牌日一周年。去年的这个时候,国务院决定将每年的5月10日设为中国品牌日。这也就意味着对中国品牌的建设,已经提升到 ……
今天,5月10日,“中国品牌日”一周年。
 
去年的这个时候,国务院决定将每年的5月10日设为“中国品牌日”。这也就意味着对中国品牌的建设,已经提升到了国家的高度,极具里程碑意义。同时,对每个中国品牌而言,他们所承载的使命、希望,也达到了前所未有的高度。
一年过去了,“中国品牌日”还有好吗?观察这两天以来有关中国品牌日的活动,除了一些评选活动和论坛,更多的都是广告和品牌营销,几乎成为了广告行业的一次狂欢。除此之外,类似于CCTV这样的国家品牌计划,以及由某媒体机构举办的中国品牌榜排名等,背后无不隐藏着“给钱竞价”的交易。难道说这个以国家为背书的重要节日,就成为了一个宣传的风口了吗?
 
诚然,随着改革开放的深入,中国无论是在经济发展和工业制造上,都不断具备着实力,取得了一定的成就。就拿汽车来说,中国制造升级推动下,中国汽车品牌的品质开始媲美合资,市场占有率也正稳步回升。
中国正处在由经济大国向经济强国转变的重要阶段。中国作为制造大国,一方面是一些行业产能过剩,另一方面是高品质的品牌产品供给不足。而随着消费者对高品质品牌的需求日益旺盛,一部分消费需求无法通过中国自主品牌得到满足,消费者只能转向国外品牌。
 
  因此,从消费者切身利益而言,发展品牌经济,有利于提高产品和服务质量,满足大众消费升级需求。而从企业角度而言,企业也应以品牌为切入点,与消费者建立信任感和品牌体验的获得感。
那么到底什么才是品牌?对于这个问题各界有不同的解读与概述。实际上,品牌的起源来自标记。品牌的英文brand源出古拉丁语,其本意是灼烧、烙樱当时的人们通常在牛马等家畜身上烙上印记来区别财产的不同归属,这便是品牌的早期形态。其意义延展到今天,可以理解为“留下美好印象”的物品即是品牌。
 
  品牌对于企业来说,其重要意义是毋庸置疑的。从表面看,品牌貌似企业的一个营销工具,而实际上品牌的作用远远不止于此。对企业来讲,品牌首先是让消费者买单的理由,其次,品牌能够体现产品或企业的核心价值,可以形成竞争区隔,使企业保持竞争优势,是延长企业生命线的最好保障。而品牌最为重要的作用,还在于区分阶层、给消费者带来联想,传递来源地的文化。品牌是搭载产品信息的重要载体,是文化输出的重要承载物,是文化传递的重要媒介。消费品牌,某种程度上就是在享受文化。
 
  奢侈品为什么受众人青睐,不惜重金海外淘购?真实原因中,“为了产品功能”不足20%,基本就是为了消费文化。众所周知,奢侈品一般都与皇室贵族有较深厚的关系,消费奢侈品可以更好的区分群体,享受其传递的文化。就像在几百年前,欧美贵族消费中国的茶叶、丝绸和瓷器一样,其目的主要在于彰显身份。
21世纪的中国,无论在影响力及经济总量上,在世界都有着举足轻重的地位,但与之相对的,是中国严重缺乏与之地位相匹配的世界性品牌。衡量一个国家竞争力的强弱是看这个国家有多少世界性的品牌,在经济全球化时代,打造知名品牌已经成为各国经济竞争的制高点,成为主导全球产业链的重要力量。所以,当前的中国呼唤更多更优秀的中国品牌,来服务、造福于“人类命运共同体”,推动更多的中国企业从“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”蜕变恰逢其时。
 
  同时,品牌在国家经济发展中的重要性同样不可小觑。GDP的三驾马车是投资、出口和消费。这三者在目前我国GDP的贡献上,消费的权重刚刚过半,更需要中国品牌对市场消费起到引领作用。

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