作品来源于：http://www.thedieline.com/blog/2017/8/17/6am
在年度设计服务中，如何能产生好的广告创意设计？
(一)好创意的基础要素
1、引起注意(Attention);
2、发生兴趣(Interest);
3、产生欲望(Desire);
4、留下记忆(Memory);
5、采取行为(Action)
(二)主动注意与被动注意
1、主动注意
所谓主动的注意是指人们对某些事物有意的注意。例如，任何危及人类生存的种种事情，或是人们期待着任何一件有关事态的发展与结果，都会引起主动注意。
2、被动注意
所谓被动注意是指在出乎人们主观意识（非本意或两可之间）的情况下，由于受到外界的刺激，迫使其引起注意的一种方式。
我们的广告设计在绝大多数情况下，主要是针对后一种注意方式。通常利用感情与理智的方式，施以独特的技巧，想方法设计给观众带来意外感、新奇感，引起观众的注意。
(三)吸引注意的条件
1、视觉
广告画若能引人瞩目，需要依靠色彩、对比、面积、运动、插图、形式美等因素。此外，动比静更具有注意价值。因而增强画面的运动感也是提高广告注意力的。
2、心理
广告欲提注意力必须依靠观众的心理反应这一因素。反常的处理手法是利用人们好奇心理，因而提高了广告的注意力。对消费者来说，广告刺激的程度越大，意的价值也就越大。
3、个性美
具有个性美的广告设计，可以增强广告的吸引力。
具有个性美的广告设计，体现了作者锐意标新立异的创作精神。没有个性美的广告是不会有生命力的。
广告设计的个性美，要强调自己独特的风格，无论是位、立意、以及表现手法上都应尽力与竞争对手避免大同小异。
个性产生于共性之中，标新立异是在兼顾共性基础上的积极创作。
追求设计中的个性美，还应当充分考虑到消费者的接受程度。
作为实用美术的广告，实用性决定的表达方式。
4、增强动感
在平面的广告画中欲增强动感，主要依靠视的错觉及心理的紧张反应。
动比静更能引人注目。动的本身造成了形态的变化，打破了静的产生的呆板，毫无生气的局面。在露天的广告牌上，或是车厢内壁的广告画中挂上一些能动的东西，借助风力或车体运动时产生的震动，都能获得良好的效果。
创新是提高广告吸引力的有效手法，但是，创新要注意保持每幅广告间的连续性和同一性。一幅成功的广告设计是公司成功的杰作，我们一旦在消费者心目中确立起良好的印象时，会使我们的成绩付诸东流。
5、精练
精炼的广告设计使人看上去一目了然，无须多虑，由于内容集中，易为读者接受。
现代人的生活节奏一天比一天加快，人们外出爱坐快车，爱吃快餐，人们在匆忙的事物中都希望用简短清爽的画面，给人的印象总是好的。如果不是出于读者主动注意，通常，当人们见到一张密密麻麻的广告时，是难以引起他们仔细往下阅读的兴趣的。
人们习惯用“醒目”或“不醒目”的字眼来评论一幅广告，“醒目”即表示画面具有很强的视觉冲击力，十分吸引人。
提高广告的视觉冲击力要注意构图和色彩的处理，并且要努力增大广告中的主要形象。色彩应尽可能地单纯，构图要力求简洁。视觉冲击力的作用，我们宁肯舍去形象的一部分，如文字可以写的不完整。
6、超现实表现法
好奇心人皆有之。利用好奇心是使读者由被动注意转为主动注意的一种动力。所以艺术创作需要运用魔术手法。如果我们以现实为依据，主观地表现出现实生活中无法存在的现象，这种处理手法会给人们带来意想不到的效果，例如：颠倒透视关系，制造矛盾空间，以变形和再创造为手段。
生活中，许多离奇的现象，为我们的广告创作也提供了理论依据。自古以来编造的神话故事，向我们提供了丰富的想象力！人们日常生活中塑造的千手佛跷舞、大头娃娃舞、划旱船、魔术等等，使我们体会到“反比例”、“假态”、“形变”……用“假话”讲真产用标志设计的思维方式去浓缩广告内容形成标志化，已成为现代广告显著的特点之一。
7、运用超现实主义的表现手法。
1）、反常比例
世界万物间均保持着比例关系，这是人们通过长期生活经验而得到的认识。
在广告设计中，改变比例观念，使物与物之间比例失调，则主体形象更为突出。
2）、反常透视
政党的画面只有一个主视点，一条视平线，画面上增加两个以上的焦点，并由此而塑造出的新空间矛盾空间，即反透视。
3）、反引力
当航天技术实现了这一梦想之后，人们对于失重现象依然感到妙不可言。广告设计抓住这种心理反应，把画中的形象进行反引力处理，如对摄影照片经过煎贴、喷绘、挖版印刷等，给人既“真实”又人以置信的感觉。它使读者在心理上产生一种不稳定的紧张感，因而能使广告画具有显著的吸引力。
4）、反向思维
反常规的方式，运用逆自思维来表现，往往更能够出奇致胜打动消费者。
