YIPINHUI 酒庄品牌营销策划
发布者：华鼎纵横
发布时间：2021-06-15 17:38:29
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概述：华鼎青岛品牌营销策划YIPINHUI懿品汇酒庄，YIPINHUI 酒庄品牌营销策划的市场营销策略……
YIPINHUI 酒庄品牌营销策划的目标：建立和管理可获利的顾客关系
YIPINHUI懿品汇酒庄酒品展示-Chateau Grand-Puy-Lacoste酒庄包装设计
一、YIPINHUI 酒庄品牌营销策划的市场营销策略：
定义市场营销并概括市场营销过程的步骤
市场营销是企业为顾客创造价值并且建立可获利的顾客关系，进而从顾客那里获得价值作为回报的过程。市场营销过程包括五个步骤，前四个步骤是为顾客创造价值。
第一步，市场营销人员需要了解市场以及顾客的需要和欲望。
第二步，市场营销人员以获取、维持和发展目标顾客为目标为设计顾客驱动型营销战略。
第三步，市场营销人员创建传递卓越价值的整合营销方案。前三步是第四步的基础，
第四步是建立可获利的顾客关系并令顾客感到满意。最后一步，公司通过从顾客哪里获取价值来形成牢固的顾客关系。
我们不遗余力地去了解了顾客的需要、欲望和需求。这可以帮助YIPINHUI 酒庄设计满足需求的供应物和建立以价值为导向的顾客关系，通过这些，YIPINHUI 酒庄可以获取顾客终身价值和更多的顾客份额。就是就是企业长期顾客资产的增加。
核心的市场观念包括需要、欲望和需求；市场供应物；价值和满意；交换和关系；市场。欲望指人类需要经过文化和个性塑造后所呈现的形式。当有购买力作为后盾时，欲望就变成了需求。YIPINHUI 酒庄通过提出价值主张来处理需要，价值主张是他们承诺消费者满足其需要的一组利益。价值主张通过传递顾客价值和满意的市场供应物来实现，最后带来与顾客的长期交换关系。
拉古斯酒庄（Chateau Grand-Puy-Lacoste）
位于法国波尔多梅多克（Medoc）产区的波雅克（Pauillac）产酒村，在1855分级（1855 Classification）中被评为五级庄。在当代，许多葡萄酒大家如休·约翰逊（Hugh Johnson）认为拉古斯酒庄的排名应该在更高一层次。
拉古斯与它的孪生姐妹——同是1855五级庄的杜卡斯庄园（Chateau Grand-Puy-Ducasse）——都源于中世纪波雅克村北部一个名叫“大普伊（Grand Puy）”的酒庄。这个酒庄法文名中的“Puy”意思是“小山”，正是这样的地形赋予了酒庄俯瞰波雅克葡萄园美景的绝妙位置。当时这个酒庄为波尔多议会成员吉罗（Guiraud）先生所有。1750年，大普伊酒庄被分为两部分出售，其中的一部分发展成为了拉古斯酒庄。拉古斯酒庄由吉罗的后人传承，传递了几代人后，酒庄的所有权于19世纪随着一位女继承人嫁给圣·吉伦斯（Saint Guirons）而转变，此时酒庄易名为“Chateau Grand-Puy Saint-Guirons”。后来庄主的女儿玛丽-珍妮·圣·吉伦斯（Marie-Jeanne de Saint Guirons）嫁给弗朗索瓦·拉古斯（Francois Lacoste），酒庄因此得名“Chateau Grand-Puy-Lacoste”。
